Les coulisses de la loi anti fast fashion : la bataille des lobby

Posté sur: 11/06/2025
 

Le 10 juin 2025, le Sénat a voté à 337 voix pour sur 338 la loi contre l’ultra fast fashion. 🎉
Un moment fort, une belle avancée pour l’environnement, mais aussi un révélateur de la puissance des lobbys et des limites de notre système législatif.

Voici la chronologie de cette saga folle 👇

📅 30 janvier 2024 : Le point de départ

Anne-Cécile Violland, députée Horizons, propose une loi ambitieuse pour réduire l’impact environnemental de la mode.

Au programme :

  • Un système de bonus/malus (de +5 à +10€ de taxe par produit selon leur impact environnemental),

  • Davantage de transparence sur l’impact de la fast fashion,

  • Et surtout, l’interdiction de la publicité pour ces marques.

🎉 La loi est votée à l’unanimité à l’Assemblée nationale le 14 mars 2024, avec le soutien du ministre de la Transition écologique.
Un signal fort : l’impact négatif de la fast fashion est enfin reconnu par les institutions.

🛑 Mais le combat ne fait que commencer

Une fois votée à l’Assemblée, la loi doit passer au Sénat.
Et là, les obstacles s’enchaînent, visiblement orchestrés par les grandes marques concernées.

📅 Novembre 2024 : Shein entre en scène

Christophe Castaner, ancien ministre… et nouveau conseiller de Shein, devient leur lobbyste à temps plein.
Coïncidence ? Les votes au Sénat sont repoussés plusieurs fois.

📅 15 mars 2025 : campagne de désinformation

Le DG de Shein lance une campagne de presse :

“Nous ne sommes pas une entreprise de Fast Fashion”.

🤯 Le monde à l’envers : Shein produit 7 200 nouveaux produits par jour.

📅 19 mars 2025 : le texte est affaibli

La loi est finalement examinée… et détricotée :

  • ❌ Suppression de l’interdiction de publicité,

  • Réduction des pénalités.

Qui a intérêt à ces décisions ? 🤔

📅 26 mars 2025 : vote repoussé (encore)

Prévu pour cette date, le vote est reporté sans justification.

La société civile se mobilise :

  • Le collectif Stop Fast Fashion déverse 10 tonnes de vêtements devant le Sénat.

  • Les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, relaient massivement l’information.

📅 Avril 2025 : contre-offensive de Shein

Shein réagit avec une grosse campagne de pub, orchestrée par l’agence Havas :

“Nous démocratisons la mode et la rendons accessible.”

Un message hyprocrite… qui masque :

  • Un désastre écologique mondial,

  • Du travail forcé en Chine,

  • Et une irresponsabilité totale.

Sous prétexte, qu'une entreprise produit des t shirt à 2€, elle aurait le droit de polluer, exploiter, et faire fi des normes réglementaires ?

📅 2 juin 2025 : retournement de situation

Surprise : les sénateurs réintroduisent l’interdiction de publicité et maintiennent les pénalités.
Mais… le texte est resserré : il cible uniquement l’ultra fast fashion (Shein, Temu), pas la fast fashion (Zara, H&M, Kiabi).

Justification : les premières “détruisent de l’emploi en France”, les secondes en “créent”.
Une victoire des lobbys, une demi-mesure.

📅 10 juin 2025 : victoire (partielle)

La loi est enfin votée au Sénat :

  • 337 voix pour

  • 1 voix contre

🎉 Une étape importante.

Mais ce n’est pas fini…

📅 Prochaine étape : l’automne 2025
La loi passera devant la commission paritaire, puis sera examinée par la Commission européenne, notamment sur l’interdiction de la publicité (est-elle conforme au droit européen ?).

Pendant ce temps, Shein augmente de +35% ses dépenses marketing en France depuis mars. Des millions d’euros injectés pour modeler l’opinion.

Alors, on fait quoi ?

👉 La loi est un levier important. Mais c’est trop long.
En attendant, il y a des actions simples, concrètes, puissantes :

  • Consommer moins.

  • Consommer mieux : slood.com

  • S’informer, partager, dénoncer.

Notre voix compte.
Notre achat est un vote.

Conclusion : quel modèle voulons-nous ?

Ce texte dira beaucoup du modèle de société que la France et l’Europe souhaitent promouvoir :

  • Un modèle éthique et durable, ou

  • Un modèle dicté par les profits de court terme, et les lobbys ?

L’industrie textile actuelle dévaste notre planète.
Et ce n’est pas une fatalité.

🎯 La mobilisation continue.
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Publié dans: L'actu, Mode éthique