Chute des ventes de Shein en France : -45 % en un mois… la fast fashion en perte de vitesse ? 📉

Posté sur: 13/01/2026
 

Shein, symbole de la fast fashion, est pour la 1ère fois en perte de vitesse en France. Pourquoi ce décrochage ? on vous dit tout !

🧨 Une baisse spectaculaire : -45 % entre octobre et novembre 2025

Suite à son arrivée au BHV, Shein a vu ses ventes reculer très fortement en France, - 45% entre novembre et décembre 2025, selon étude publiée par Joko, sur la base de millions de transactions. Pourtant cette période est généralement dopée par les promotions à l’approche du Black Friday.

Pourquoi ce décrochage ?

La mobilisation collective a porté ses fruits

L'arrivée de Shein au BHV, c'est le symbole de le fast fashion et du made in China qui entre au coeur d'un des plus anciens magasins de Paris. Ce partenariat à sucité une telle polémique que le grand public a enfin pris consciience des impacts nocifs de Shein à tous les nniveaux.

Pour rappel, Shein a un impact direct sur :

🏭nos emplois : destruction du tissus industriel français avec une concurrence déloyale

🍃l’environnement :

  • 7000 nouveaux produits mis sur le marché / jour
  • 75% de produits fabriqués sont en polyester
  • incitation à la surconsommation délétère
  • des millions de produits acheminés à avion cargo tous les jours
  • aucune solution apportée sur la fin de vie des produits 

🏥notre santé : + de 70% des produits testés ne respectent pas les normes européennes (d'apres UFC que choisir)

🏭des conditions de travail inhumaines : travail forcé, travail des enfants, horaires impossibles (enquete ONG international eye)

Par ailleurs, le scandale des poupées à caractéres pédopornographiques retrouvées sur la plateforme de Shein, a fini par ternir définitement son image.

Shein, qui se targuait d'etre le héros des temps modernes, en proposant des produits à bas coûts a fini par montrer son vrai visage aux français.

🧠 Les consommateurs changent : le “pas cher” ne suffit plus

On observe un vrai tournant : de plus en plus de personnes remettent en question la fast fashion et ses impacts. 

Aujourd’hui, beaucoup se demandent :

  • Est-ce que ce vêtement aura une vraie durabilité (ou deux lavages et ciao 👋) ?
  • Quel est le coût environnemental derrière un prix ultra bas ?
  • Est-ce que la marque joue la carte de la transparence ?
  • Qui a fabriqué mon produit, et dans quelle condition ?

La conséquence ? La fast fashion n’est plus automatiquement synonyme de “bon plan”. Elle est de plus en plus associée à des achats impulsifs… puis regrettés. 

Le public commence à dire “stop” à certaines dérives de la fast fashion. 

✨ Et maintenant ? Une opportunité pour une mode plus responsable

Quand un géant de la fast fashion ralentit, ça ouvre un espace pour d’autres façons de consommer : plus cohérentes, plus durables, plus alignées avec nos valeurs. C'est ce que nous proposons avec Slood depuis 2 ans :

Des vêtements mieux conçus, pensés pour durer et être reportés souvent.

Des marques plus transparentes, capables d’expliquer ce qu’elles font et comment elles le font.

Une consommation plus raisonnée, où acheter devient un choix, pas un réflexe.

Et c’est exactement là que la mode responsable a un rôle à jouer : proposer du style sans sacrifier l’éthique, la santé et la planète. 🌿

✅ Conclusion : la chute de Shein en France, un signal fort

La chute de 45 % des ventes de Shein en France entre octobre et novembre n’est pas juste une petite baisse de régime. Elle montre que le modèle fast fashion est de plus en plus contesté, et que les consommateurs deviennent plus exigeants sur la transparence, la responsabilité et la durabilité.

Alors non, la fast fashion ne va pas disparaître du jour au lendemain… mais elle n’a plus le monopole du désir. Et ça, c’est plutôt une bonne nouvelle. 😄

❓ FAQ : tout comprendre sur Shein et la baisse des ventes

Pourquoi Shein ne fonctionne plus ?

Parce que Shein traverse une période où s’additionnent polémiques, perte de confiance et rejet du modèle fast fashion. Quand l’image se dégrade et que le public doute, la conversion baisse mécaniquement.

Y a-t-il un problème avec Shein en ce moment ?

Oui : la marque fait face à des critiques autour de controverses produits, de pratiques commerciales et de transparence. Ces sujets créent un climat de méfiance qui peut expliquer la baisse des ventes.

Pourquoi Shein a-t-il été condamné ?

Shein a été sanctionné en France pour pratiques commerciales trompeuses, notamment sur la façon dont certaines réductions de prix étaient présentées aux consommateurs.

Shein va disparaître ?

À court terme, non. Mais si la défiance envers la fast fashion continue, Shein devra adapter son modèle (plus de transparence, moins de controverses, plus de crédibilité) pour éviter que la chute ne devienne une tendance durable.

 
Publié dans: L'actu